映像制作会社による動画広告で効果的なアプローチ
世界最大の動画市場YouTube
動画広告の市場規模は1,843億円（2018年推計）、そのうち４割が動画の間に表示する「インストリーム広告」です。世界１０億人以上が利用するYouTubeなら、他の広告媒体に比べ幅広いターゲットへアプローチできます。また、商品購入ページや資料請求フォームなど、視聴者を他のWebサイトへ誘導することも可能です。
千代田ラフトの高品質な映像制作
千代田ラフトは社歴30年、年間制作実績約380件（平成29年調べ）を誇る映像制作会社です。
「伝わる映像」と常に向き合いながら、TV番組・企業PR・学校教材・展示・販売DVD・イベントなどさまざまな映像を創り続けています。スタッフ一人一人が企画から編集まで精通しており、また映像のプロがGoogle広告運用の知見を活かすことで、よりYouTube動画広告に適した映像制作が可能です。代理店に頼らすプロセス簡略化・低コスト化を実現します。
YouTube広告動画の特徴とメリット
| スマートフォンと動画広告の相性の良さ |
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| スマートフォンの平均起動時間は1回あたり約1分11秒。 その中で効果的な宣伝方法として、多くの情報をわかりやすく感覚的に伝えられる動画広告は相性抜群です。 |
| 緻密なターゲティング |
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| 経験豊富な専任スタッフにより、視聴者層を年齢・性別、地域、興味・関心、検索キーワードなどで絞りこむことができます。その精度はどの代理店よりも正確で高い評価を得ています。 |
| 希望視聴回数などから広告費を設定できる |
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| 他の媒体による広告にくらべ圧倒的に安く、平均単価は5円ほど。また、30秒以上視聴された段階で広告費用が発生するため、興味・関心の高いユーザーにのみ広告費をかけられます。 |
YouTube広告の活用事例
人材採用
光通信 様
意欲ある優秀な学生の採用を目的とし、「若い力が活躍できる企業」という点をアピールするメッセージ性の高い動画をYouTubeで公開しました。学生が企業について最も情報収集を行う時期に、大学の周辺にエリアを絞り、就職・インターンや日本に関心がある層に向け動画広告を配信。結果、企業名検索数が30倍以上に上がり、インターンシップへの応募数も大幅にアップしました。
学生募集
成城大学 様
受験生世代に大学の魅力を伝え「入学したい」という意向を持ってもらうには、短時間でも人の心に届く動画が有効と考え、YouTubeの動画広告を採用。動画は高校生と思われるユーザー約70万人にリーチし、6,000名がデジタル広告経由で出願画面に遷移しました。そして志願者数が前年比127%の21,134人に増加しました。
認知拡大
ムーンスター 様
老舗シューズメーカーとしての技術力と品質の高さを幅広い層に伝えるためオンラインマーケティングに挑戦。子ども靴の検索が増える入学時期や運動会シーズンの少し前にYouTubeで動画広告を流したり、動画再生前のアンケートなどの取り組みを実施。その結果、広告の想起や認知が上昇しただけでなく、会社名の検索数が約3倍に増加。企業ブランドの認知拡大にも成功しました。
※上記はGoogleが行ったプロジェクト例です。
広告掲載までの流れ
1
ヒアリング
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宣伝意図を共有し、内容・ターゲット層・スケジュール・ご予算など、効果的な配信プランを立てます。 |
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2
商圏調査
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データベースをもとに推定リーチ数を算出し、配信期間やエリアなど細かい条件を設定していきます。 |
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3
動画制作
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配信プランを軸に効果的な動画を提案します。弊社専任スタッフが完成まで一貫してナビゲートします。 |
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4
配信調整
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推定リーチ数への影響を考慮し、初回配信時に一層効果的な条件を精査・特定します。 |
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5
動画公開
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スケジュールどおり配信されているかを確認し、配信中も状況に応じて条件の微調整を行います。 |
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6
レポート報告
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配信数や視聴率など分析結果を共有します。効果を実感し、今後のマーケティング戦略に役立てます。 |
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